EMODA 買取比較の人気サイトは？
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ファッションプレスは結果だけが評価される厳しい仕事です。
結果とはどのくらいの量の記事がどのメディアに掲載されるか、もしくはオンエアされるかということです。
そのため開くイベントにきちんとメディアの誘導を図り、記事にしてもらうなり、今後の貸し出し活動につなげる。
このことがライフラインです。
ちなみに私はＢに入社して以来、思い出す限りにおいて、マスコミの来場がないガラガラの会場で、何のメディアにも取り上げらプレスの仕事を数字にするととれないという失敗イベントをしでかしたことはありません。
もうひとつ、これまでのイベントに関して会社からの評価が高いのは、失敗しなかっただけでなく、それらをいつも驚くほど低コストで仕上げてきたからだと思います。
豪著で金のかかったイベントでいいなら、業者に丸投げすればいくらでもできます。
しかしこれでは、プレスがイベントを運営する醍醐味はありません。
最低限のコストで最大限の効果を上げる。
これでこそプレスの存在価値があるというものです。
すべてとはいいませんが、プレスの仕事を数字に換算することも可能です。
Ｂが本社に毎月提出する資料ですが、これらを広告費に置き換えるのです。
もちろんこれはテレビ、ラジオにも応用可能です。
この数字以外に無償の広告ページは、毎年投資金額の３倍以上は獲得します。
そのノウハウは残念ながら企業秘密で公表できませんが、１千万円投資すれば１億円分の広告換算に値する数字をつくるというのが、私の最低目標です。
数字に置き換えることのメリットは、日々流されがちな仕事を具体的な数字で見られること、そしてそれをきちんと会社に報告することにより、プレス部署の価値を社内に認めさせていくことができるということです。
これは、フリーランスのＰＲマンやＰＲ会社にとっては、自分の実力を示し、次の契約を有利に運ぶための必須作業でもあります。
年間の私の大切な仕事に、オーナーであるＲ・Ｂや本社のキーパーソンおよびＢジャパンの経営責任者とメディアとのインタビューのアレンジがあります。
例えば自らショップを視察するために世界中を旅するＲ・Ｂは、年に２，３度来日しますが、その際に、来日の目的やスケジュールを考慮したうえで種々のインタビューをアレンジするのです。
インタビューをアレンジするときは、日刊紙の経済面や人物欄、テレビの報道番組など、どんなメディアのどのコーナーに取り上げてほしいかをまず決めます。
ターゲットを絞ったら、直接担当者にアプローチ開始。
アプローチに成功してインタビュー取材が決まったら、事前にＢ社の現況や、最近のトピックス、そして来日の目的などを整理して相手側に知らせておきます。
それと同時に会長の秘書とスケジュール調整をして、インタビューの日時や場所を設定していくのです。
インタビューは社内で行うことがほとんどですが、前後のスケジュール次第で、急きょ場所を変えなければならないときもあります。
ホテルの一室になったり、一度などはＳのＨ名誉会長の好意にすがり、Ｓの社内を使わせていただいたこともありました。
インタビューの際に大事なのは、いかにインタビュアーに事前に自社の情報をしっかりキャッチさせるかです。
それにより無駄な質問も排除できるし、また深みのあるインタビューに仕上がっていきます。
言うまでもなく、プレスが会社自体の、そしてビジネス全体の知識を十二分に勉強してインタビューに挑むことは非常に大事です。
またインタビューの内容は必ずメモもしくは録音し、それが可能ならインタビュー記事に誤りがないかどうかを掲載前にチェックするのもプレスの仕事です。
一度間違って出てしまった記事をのちほど訂正されても後の祭り。
しかも訂正されないことがほとんどです。
一方、ツボにはまったいいインタビュー記事が出れば、これこそ経営陣の「生の声」ですから、社会やビジネスに与えるインパクトは大きいものです。
思い通りの記事が掲載されたときは、プレスをしていて良かったと思う瞬間です。
ファッションプレスの場合、記者とのインタビューをアレンジする相手は自社のデザイナーであることが多いでしょう。
それが海外デザイナーである場合、日本に常駐しているわけではありません。
限られた来日期間の間だけがインタビューを受けられるチャンスです。
そんな限りあるチャンスをものにするためには、来日インタビューが終わったときが次回のインタビューのアレンジのスタート日というぐらいの心構えが必要です。
毎日のようにあらゆるメディアに目を通し、インタビューにふさわしいコーナーを見つけ、定めたターゲットに対して静かにアプローチをし続けることです。
例えば私はかつて『ＡＥＲＡ』の表紙をＢ社のＯで飾ろうとして、彼の来日スケジュールが決まるたびに、編集部にせっせとコンタクトし続けたことがありました。
結果は成功。
もうずいぶん前のことになってしまいましたが、あの『ＡＥＲＡ』の表紙にわがオリビェーロが堂々と掲載されたときには快哉を叫んだものでした。
私が「ＡＥＲＡ』に狙いをつけたのは、「派手で目立つから」という理由だけではありませんでした。
『ＡＥＲＡ』の表紙に載ると、「表紙の人」というタイトルで本誌にもインタビュー記事が掲載され、記者の目を通した素顔のオリビェーロが紹介されるのです。
Ｂの天才アートディレクターとして広告やアートの世界では神様とも評されるオリビェーロでしたが、日本で広く一般に知られる人ではありませんでした。
その彼を、「ＡＥＲＡ』という「一般知的人の愛読書」の表紙にして、その人となりをインタビュー記事で紹介できることは、多くの人に愛されるコンセプチュァルなカジュアルブランドを目指すＢ社にとって、ビジネス面でもイメージアップの面でも大きなメリットになると確信したのです。
つまり『ＡＥＲＡ』とオリビェーロは、プレスにとって狙い通りの効果を出せる最高のコンビネーションだったのです。
さて、こうしていったん狙いを定めたら、そのメディアの動向をずっと探りながらタイミングをうまく自分で引き寄せることです。
一般の読者になりすまして、投稿欄から編集長にアプローチしたこともあります。
恥ずかしがったり、臆したりしたら負け。
違法行為でもない限り、取り上げられたらプレスの勝ち。
それぐらいの心意気で狙ったメディアをものにしてください。
さてプレスになったら、社内の関係者やトップを含む経営陣と、そしてあなたが外資系企業のプレスなら海外の本社のボスと、どのように付き合いますか？プレスであるからには、年が若くても、そして役職に就いていなくても、上司のいないポジションであれば、会社のトップ・経営陣と常に情報を交換し合い、緊密な関係を築き、会社の正しい最新情報を仕入れておく必要があります。
なぜならプレスは、会社の顔として常に外部からファーストコンタクトされる立場だからです。
そのような立場であるプレスが、会社の状況についての的確な情報を携えて対応できなければ、会社の信用を落とすことになってしまいます。
そのためにプレスは、社外に提供できる情報および提供すべきではない情報を常にきちんと整理して、引き出しに持っていなくてはなりません。
社外に提供する情報がいつも会社に都合のいい情報ばかりでも困ります。
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